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视觉创意设计 / 品牌策略顾问 Vision Creative Design / Brand Tactic Consultant

WEB标志+VI

万讯互动为客户建立始终如一且印象深刻的品牌形象。

品牌战略 品牌创建 品牌营销 品牌管理

品牌战略

企业经营战略-万讯互动

品牌创建

基础应用-万讯互动

概述:

万讯互动独创的品牌建设系统,为客户建立始终如一且印象深刻的品牌形象,让企业品牌的良好形象烙印在消费者内心,树立企业品牌认知度与美誉度。

内容:企业文化识别、企业形象识别、企业宣传口号、线上线下用户体验设计。

优秀品牌形象的标准:

1、稳定性

一般来说,品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点。如果品牌没有内在的稳定性及相应的行为特征,那么消费者就无法辨别品牌的个性,自然就谈不上与消费者的个性相吻合了。同时,消费者也不会主动地选择这样的品牌,它最终会在消费者心目中失去品牌魅力。

2、差异性

从根本上来说,创造品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区别品牌,以致让消费者接纳品牌。品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性。在茫茫的产品世界中,许多品牌的定位差异不大,而个性却给了品牌一个脱颖而出的机会,并在消费者脑海里保留自己的位置,以展示自己与众不同的魅力。例如,当年的孔府家酒与孔府宴酒,两个品牌都是生产以孔府文化为背景的白酒,都有高频率的广告支持,价格、目标人群等定位也相差不大。但品牌个性迥然不同,孔府家酒被看成是纯朴的、顾家的、诚恳的个性,而孔府宴酒拥有外向的、具有人文气质的、略显世故的个性。这让它们在消费者心目中留下了完全不同的印象,并都获得了较大的成功。

3、排他性

如果品牌个性引起了目标消费者的共鸣,得到他们的接纳,它就会表现出强烈的排他性,并建立起品牌"防火墙",使竞争对手无法模仿。这有利于品牌的可持续经营。许多著名品牌都有自己鲜明的品牌个性,如柯达的纯朴、顾家、诚恳;锐步的野性、年轻、活力;微软的积极、进取、自我。当产品品牌个性与潜在消费者的人格个性相符合时,它不仅征服了消费者,还表现出强烈的排他性,使竞争对手无法模仿,形成独特的竞争优势。

4、一致性

在品牌时代,品牌可以充分表现真正的自我,表达人的追求。至于选择怎样的品牌,如何体现人的生活方式、兴趣、爱好以及希望,它给每个人提供了展示个性的机会。比如你穿的衣服、开的车、喝的饮料等,都体现着个人的取向。如果把你所购买的品牌构成一幅美丽的图案,它就可以描绘出你是怎样的人、你是如何生活的。正是品牌个性的这种外在一致性,才使得消费者群体在这个多元化的社会里,找到了自我消费个性,这也是品牌个性化的必然。当今,在张扬个性的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌,随着全球经济一体化的发展,这种趋势会越来越明显。只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消费者。比如在目前的中国汽车消费市场,你会发现许多有趣的现象:商场精英一般不选择奥迪;大学教授一般不选择奔驰;政府官员一般不选择宝马。原因是什么呢?因为这些品牌彰显个性与消费者群体的性格不相符。这正好说明品牌个性与消费者群体个性相一致的重要性。品牌个性化不仅能从精神层面上真正打动消费者,而且促进了产品的销售,从而实现了品牌的价值。当然,随着环境和观念的变化,人们的消费习惯也会发生变化,因此品牌个性也应做出相应调整。 以上四个特征,给予品牌生命,赋予品牌以形象活力,使其有了成长的基础。

品牌创建特点:

创新性 随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展
美誉度 品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度,是现代企业形象所造的重要组成部分,通过事件营销。软文以及各种营销载体建立的企业及产品和名度
行业属性 一是产业中竞争的性质和该产业中所具有的潜在利润: 二是该产业内部企业之间在经营上的差异以及这些差异与它们的战略地位的关系。
竞争力 在实施长远性和根本性的战略发展目标时给经济与社会发展所带来的无形或潜在的利益, 是企业未来发展的根本点,在动态环境下企业的长远发展规划,竞争的强弱是最关键的是企业战略竞争力。
差异化 使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别,以获得竞争优势而采取的战略。

品牌营销

概述:

万讯互动独创的品牌整合营销体系,通过结合国际最先进的营销方式最大限度地利用有限预算,整合最适合的传播方式,以达到清晰、连贯并且最大化的传播影响力。

传播媒介选择:

内部营销:员工激励政策、内部动员会、员工手册等;
数字营销:互联网营销(社区、贴片、Banner等)、移动互联网营销(短信、APP、微信等)、数字户外等;
事件营销:公益营销、热点营销、体育营销、明星营销、危机公关等;
实效营销:市场及现状调研、实效战略拟定及执行等;
数据库营销:、客户信息挖掘(短信、微信、邮件、电话、访谈等)、潜在客户营销(体验邀请、折扣策略等)等、现有客户激励策略;

万讯互动品牌营销步骤:

1、品牌定位:

品牌定位确定了与消费者心智相吻合的差异化竞争优势,制作出能够为消费者所接收和接受的信息,是整个品牌营销战略中的基础。

2、品牌推广:

品牌推广最大众化的手段是进行媒体推广,然而随着消费者的日渐成熟和个性化时代的来临,与消费者互动日渐成为品牌推广的重点,企业在品牌推广过程中也要从与媒体互动,并吸引媒体进行宣传变成吸引消费者的参与或者回应。

3、营销组合策略:

品牌在进行媒体推广和消费者互动之后,最为关键的便是营销组合的应用。品牌推广的目的是让消费者知道这一品牌及特点,然而告知之后,品牌就没有任何作为了。它需要各种营销组合,特别是渠道因素的支撑才能够真正形成。例如,传统的4P、4C、4R理论组合等。

4、品牌维护:

品牌在某种程度上就是客户和产品维护;但还包括各类有损品牌形象的事件处理,这就涉及企业的危机公关和各类法律事务。

5、品牌创新:

由于市场环境不断变化,品牌定位便自然会有不适于市场环境的情况发生,因此,进行品牌的再定位,也就是品牌创新就成为必然。

品牌营销工具——"品牌矩阵"

产品:服务、推广、市场、卖点-万讯互动 环境:现状、趋势、属性、借鉴企业行业特-万讯互动 顾客:利益、忠诚度、认知度、情感共鸣-万讯互动 竞争:优势、差异化定位、机会、劣势-万讯互动

品牌管理

概述:

万讯互动独创的品牌管理系统,是为保证品牌资产的长期发展,品牌必须设有专门的组织和规范的指南进行管理。制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。

战略管控体系的特征:

1.管理主体多元化

企业集团是一种多法人联合体,组成企业集团的各成员单位都有权参与集团品牌管理的制定与实施,因此,品牌管理主体呈现多元化的特征,既包括母公司,也包括子公司,但是母公司居于主导核心地位。

2.管理层级多极化

企业集团的品牌管理对象是一群法人企业联合体,这使集团总部对子公司的品牌管理具有了一般单体企业的品牌管理所不同的特征,即品牌管理的多极化,包括母公司、子公司乃至孙公司(也称二级子公司)。这就要求不仅要加强对集团总部的品牌管理控制,还要依托母公司对各子公司不同比例的控股权,对各子公司的品牌进行干预和控制,并且处理好母子公司之间的品牌协同问题。

3.管理内容多样化

品牌管理的重点不仅在于品牌管理规划本身的制定和品牌管理模式的选择,而是更加注重品牌计划方案、品牌计划制订程序、品牌计划执行过程、品牌实施结果的监控与评价等。

4.管理目标差别化

在企业集团中,母公司与子公司的品牌管理目标存在着一定差异。子公司的品牌管理通常是通过业务的有效竞争追求本子公司利益最大化,其品牌管理要点通常是竞争性;而母公司在品牌管理中则追求集团各单位的业务协同和新业务的开发,通过通盘考虑、资源整合而获得整个集团的利益最大化,其品牌管理要点是整体性和协同性。因此,应当做好协调和整合工作,在充分尊重各子公司发展意图的基础上有效统一两者的品牌管理。

品牌管理工具

品牌定位 品牌推广 品牌战略 品牌内涵 品牌竞争
市场调查 顾客分析 市场监测 消费者反馈 危机处理
品牌价值评估 品牌增值 优势提升 资源投入 销售
品牌延伸 品牌营销 资源运作 产品管理 风险把控
市场占有率 品牌形象维护 品牌和名度 品牌体系管理 战略调整

标志+VI

VI(企业视觉形象识别)是企业经营管理的一张王牌,凭借它能把企业及产品形象的个性与特征有效地传达给受众,使人对企业产生一致的认同感和价值观,为企业赢得竞争优势。良好企业形象的建立将会是你成功的基础,为你公司在市场中树立威望,为员工提升自信,更好的为企业服务。万讯互动品牌顾问以国际领先的设计理念,为您打造经久不衰的企业品牌形象,以专业的VI设计服务塑造经典企业形象。
品牌经营中标志+VI必须坚持的三条重要原则:
1、系统性原则;
2、规范性原则;
3、风格化原则。

品牌标志策略与设计

品牌识别系统使品牌的设计语言视觉化,在传播中应保持其品牌标志一致性,使品牌价值不断增加。品牌识别的目的是使人们的思维在任何时候、地点、产品或事件中首先回忆起品牌。标志对于品牌意义非同一般,它作为一种特定的符号,实际上已经成为品牌文化、个性、联想等的综合与浓缩,可谓是小中见大,微中见著。品牌的标志如果能够深刻反映品牌的精神,并与消费者的心理重合,产生共鸣,则能够为品牌起到积极的推动作用。
好的品牌标志是非常简洁、单纯、灵性的,并具有强烈的视觉冲击力,视觉上具有强烈的可识别性。经过一段时间的传播后,只要出现品牌的标志,就会让人联想到品牌本身,甚至见到类似的符号也是如此。 通过创意策略与创意设计,建立品牌标志,兼并重组后的新形象,品牌设计老化后的再设计。在品牌定位确定以后,必须要始终如一地坚持。

品牌视觉审计与诊断

万讯互动聚焦于分析竞争对手与市场的品牌视觉表现,聚焦于分析消费者对品牌视觉的直接感受。视觉诊断是万讯互动调研体系的一部分,我们的调研与后期作业高度相关,每一个问题都对创意起到直接的参考和指导,是更实效,性价比更高的调研方法。

吉祥物设计

在品牌视觉终端建立起能和消费者直接沟通的形象符号。通过具有很强亲和力、趣味性的吉祥物,生动传达企业的性格,活跃企业形象。吉祥物以动感的形态引起大众注意,在目标消费者心中建立起亲切感,拉近企业与消费者之间的距离。创造品牌的人性化识别形象,创造多种应用形态。吉祥物灌注着品牌的理念和期待,对于企业形象推广吉祥物元素必不可少。

品牌视觉形象识别系统

品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,以个性化符号、设计风格为、色调、主画面为线索统合所有的品牌印象。以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,才是品牌的修炼之道。
系统化解决品牌在各个应用环节正确、规范、统一使用,提升品牌视觉整体表现。使品牌视觉准确传达品牌价值,同时在复杂应用环境中保持正确一致。