颜色对网站设计的影响有多少？

颜色在品牌识别中起着重要作用：它吸引消费者购买产品，激发情感，并对品牌认知产生巨大影响。温暖的色彩可以唤起与冷色调不同的情感，明亮的色彩可以产生与柔和色彩不同的感受。这一切都取决于如何使用颜色的心理影响。

暖色调

红色，橙色和黄色都是暖色调。温暖的色彩往往唤起幸福，乐观和活力的感觉。然而，黄色和橙色也会轻微刺激眼睛，红色可以增加一个人的食欲。想想像麦当劳或肯德基这样的快餐店 - 大多数这些地方都有黄色和红色。为什么？因为他们希望人们感到饥饿，然后快速进食。

红色

红色是最温暖，最有活力的颜色 - 它会引发相反的情绪。它通常与激情和爱情以及愤怒和危险有关。它可以增加一个人的心率，使他们兴奋。如果要引起对设计元素的注意，请使用红色，但要适度使用它作为强调色。

橙色

橙色增强了活力和快乐的感觉。像红色一样，它引起注意并显示出运动，但并不像红色过于强烈。橙色非常适合购买或订购产品。

黄色

黄色也许是最温暖的颜色。它与笑声，希望和阳光有关。黄色使观众感到乐观和愉快。然而，黄色往往会反射更多光线，并会刺激人的眼睛。太多的黄色可能是压倒性的，应该谨慎使用。在设计中，它通常用于以充满活力和舒适的方式吸引注意力。

冷色调

冷色包括绿色，蓝色和紫色。冷色调通常是平静和舒缓，但也可以表达悲伤。紫色经常被用来帮助激发创造力，如果公司想要展示健康，美容或安全，请加入这些颜色。

绿色

绿色象征着健康，新的起点和财富。绿色是最容易上手的，应该用来放松并在设计中创造平衡。如果公司想要描绘增长，安全或激发可能性，那么它就是一种很好的颜色。

蓝色

蓝色唤起平静和灵性以及安全和信任的感觉。看到蓝色会导致身体产生平静的化学物质。深蓝色非常适合企业设计，因为它有助于提供专业的感觉，但使用太多可以产生冷，脱离的感觉。浅蓝色带来更轻松，友好的感觉。

紫色

紫色与创造力，皇室和财富有关。紫色通常用于抚慰或平静观察者，因此它被用于美容产品。融入紫色，使设计看起来更奢华，更富有，或者浅紫色，展现浪漫与神秘。

中性色

中性色包括黑色，灰色，白色，棕褐色和棕色。在设计中，这些颜色非常适合作为背景颜色。使用较亮的颜色时，请使用黑色，灰色和白色。如果您使用纹理，则将棕褐色和棕色作为背景。

颜色并不是普遍认同的，并且可以对各个国家有不同的吸引力。现在您已了解颜色和情感的关联，您可以研究目标受众并相应地选择颜色。色彩不光可以影响视觉效果，同时还能有效调动与影响用户的情绪与情感。这一点在网页设计中体现的尤其明显，网站中每个页面的不同图标与按钮以及背景等等中展示的色彩可以有效地影响用户行为。近日，知名机构skilled发布的图表就展现了网页色彩的重要性。本文就用几组图文数据来说明，网页设计中的色彩有多么重要。


在上图中说明的是：93%的人群以视觉效果作为影响购买决定的第一要素。42%的购买者通过网站的整体设计来做出购买决定。52%的购买者会因为网页整体不美观而决定离开并且不会做出第二次访问。总体而言，在线购买者不会购买特定网站上的产品的原因是不合适与贫乏的页面设计。

上图中展现的是网页中的CTA（call to action 用户行为召唤）按钮色彩设计的正面影响：合适的按钮色彩设计带动了6.5%的成交量上升，9%的全设备上的咨询量上升，其中在移动设备的咨询量上升幅度更是达到了13.5%。统计表明，红色，橙色与绿色是开启用户与商家沟通的最好颜色，但并不仅仅如此，按钮的设计要足够出众才能达到预期效果。

 该网站（VegasSlotsOnline）将“点这里注册”按钮的颜色从绿色切换为了黄色之后，点击率就上升了175%。

在“网站视觉优化”举办的比赛中，红色的按钮配以白色的文字成功胜出，领先其他设计5%的资讯量。知名设计网站“unbounce”更是指出：大的橙色按钮是cta按钮的未来趋势。

对于网站中各个页面以及不同布局的色彩选择，是非常多样化的。男性用户更偏向于力量感与大胆的颜色，而女性用户更偏向于柔和的颜色，比如粉色与紫色等等，美容等网站多采用粉色色彩也是这个道理。如果你的产品想唤起人们买买买的欲望，采用红色与橙色这些能激起人热情的色调明显比白色蓝色等等中和的色彩要好得多。