微信小程序挑战APP胜算有多少呢？

2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信小程序将于2017年1月9日开放，同时张小龙表示，春节将取消红包营销，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成。

　　至此微信商业化又迈出坚实的一步，微信将引来全面商业化时代。而从张小龙28日的演讲中不难发现，微信摇一摇红包等程序将被弱化，小程序将成为未来微信的主推产品。而微信此举的背后到底又是作何打算？

　　小程序上线在即

　　时隔一年，“微信之父”张小龙再次在公开场合现身，也让张小龙此前承诺的小程序的上线日期有了明确的时间。

　　12月28日，张小龙在微信公开课上表示，微信“小程序”将于2017年1月9日正式上线。其特点是无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。腾讯并首次全面阐述小程序的全新功能。

　　“它实现了应用‘触手可及’的梦想，也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”张小龙解释。

　　而正是小程序的布局，打破了此前被腾讯一直定义为平台的理念。现在，“微信之父”张小龙对微信的属性再度重新定义。

　　在当天的发布会上，张小龙直言，我并不认为工具是一个很低层面的东西，但是工具有好坏之分，能够做一个非常好的工具其实难度是非常大的，但是如果说我们要做一个平台，我不知道我们要做什么。

　　“一个好的工具应该有一个很强的属性，就是提高效率，用完即走。”张小龙表示，微信是一个工具，这是一个非常宏大的目标。

　　业内人士对记者分析称，张小龙对微信的属性重新调整，从此前的平台再次重新定义为工具之后，腾讯商业化的发展思路越来越浓，也表示微信将彻底迈入全面的商业化时代，这也改变了微信创立之初的思路做公共服务平台的出发点。

　　其实，腾讯之所以让微信这样做，也是腾讯经过多方面思考的最终选择。张小龙在发布会当天也直言，我们会舍弃掉很多本来想要做，后来发现做不好的东西，这种舍弃并不是因为说我们很克制，所以我们少做一点。

　　而张小龙当日宣布，春节将取消红包营销无疑是最好的例证。根据张小龙的表述，2017年春节不再有微信红包的营销活动，其主要原因是微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成。

　　将直接冲击APP

　　“张小龙解释的微信小程序更像是APP，但用户不用下载，也没有下载过程，这似乎对APP的冲击更大，如果腾讯想对某款应用进行垄断的话，更是有了独特的发挥平台。”有业内人士对记者分析说。

　　当日张小龙解释说，我们没有下载过程，所以不存在一个应用商店去下载。但是大家会说我想在里面去浏览，去找一些小程序，查找是另外一回事，搜索是另外一回事，但是我们并不会存在一个小程序的商店，所以我们也并不会像外界所猜测的那样，做一个APP的分发想法。

　　“经过思考就会发现，微信上有程序，用户就不用下载程序了，这也就从根本上终止了用户用APP。”有分析人士对记者分析说，小程序或许真的能终结APP。

　　而改变还不仅仅如此，张小龙还透露，小程序没有粉丝量，只有访问量。无需订阅这一点对于用户来说，以后就不用担心收到源源不断的推送消息了。但也不是完全禁止，如果你在使用时选择接收消息，便会通过其他形式收到。不过对于商家、企业来说，在内容方面的要求会更高。

　　张小龙还解释称，小程序的分享是希望能带来一种新的协作方式，并且未来可能会存在非常多协作类的小程序。希望能在分享之后，大家即可实时看到内容状态，而无需再打开一个新的链接。

　　虽然微信开放了入口，但对于企业来说也是一个新的挑战。“在对企业高要求和新内容更新的情况下，微信小程序必将迎来新一轮的开发热潮。”另有业内人士对记者分析说。

　　业内人士分析称，微信小程序的推出，极有可能改变用户在移动互联网时代获取服务的途径，一段时间看，虽然对于互联网创业者来说，有利于短时间内降低成本，避免APP开发和引流等投入，但长期来看不排除对微信依赖程度的加深。

　　要打谁的饭碗？

　　虽然此前与苹果约法三章，小程序不能做游戏和直播产品，但微信小程序上线之后，必然会改变应用程序的存在模式，而在微信强大用户量的基础上，这必将对现有的龙争虎斗的APP市场再次造成剧烈冲击。

　　记者了解到，随着近两年智能手机的广泛使用，也迎来了APP分发市场的蓬勃发展，而面对各大厂家对终端先天的控制优势，APP分发市场早已派系林立。

　　资料显示，除了苹果的APP商店外，腾讯有应用宝、阿里旗下有豌豆荚和PP助手，而百度旗下则拥有91无线，各大手机厂商也借助各大平台的优势，如华为、小米均打造了自己独有的APP商店，其竞争早已进入白热化时代。

　　“因微信小程序的出现改变应用程序的存在形式，从根本上改变用户的使用理念，这必然对现有的APP未来的发展造成破坏性的影响。”有业内人士对记者分析说。在张小龙上线小程序的背后，其实深藏着巨大的野心。

上述人士对记者举例说，按照张小龙的思路，此次微信推出小程序或许会像当年APP Store模式开启苹果新时代一样，而小程序模式是腾讯继微信后的又一次自我迭代。

　　也有业内人士对记者分析说，微信小程序的推出很有可能改变用户在移动互联网时代获取服务的途径，这是微信对“由传播内容到提供服务”、“由平台回归工具属性”的革命式应用的改变。

　　或许百度是除腾讯外首个看破这一趋势的明白者，可以证明的是在微信公布消息即将上线小程序的同时，百度也传出卖掉91无线IOS业务的消息。

　　其实，试图通过小程序改变现有APP分发现状的微信并不是第一个，据此前资料显示，此前百度曾通过“直达号”、“轻应用”做过尝试，然而令业界惋惜的是，该思路最终以失败告终。

微信，连接一切，又要放大招了。

11月3日晚间，微信团队宣布：微信小程序正式开放公测。目前，用户可以在微信公众平台登陆，公测期间暂不能发布。

至此，微信完成了从社交到关系链，从关系链到内容产品，从内容产品到服务应用的蜕变。

从应用号转变而来

在2016年1月11日举行的微信公开课PRO版上，微信创始人张小龙宣布今年要推出微信应用号，用户关注了应用号，就像安装了一个App一样。

9月22日，应用号改名“小程序”，进行了首次内测，只开放了200个内测名额。马化腾曾透露改名是因为苹果不允许用“应用号”称呼。

11月3日晚间开放公测的消息传出后，又再次引爆朋友圈。人们认为，这是微信时代的最后一波流量红利，谁能赶上这辆车，未来又会怎样，有的人犹豫不定，更多人跃跃欲试。

小程序是什么？

微信小程序事实上是一种新的应用形态，用户不用下载程序，而是通过扫描、登录等方式来调取应用中的功能，“用完即走”是它的理念，用户无需考虑安装/卸载问题，同时开发者也降低了开发成本，两全其美。

下图为张小龙朋友圈截屏，他强调，小程序实现了应用“触手可及” 的梦想，应用将无处不在，随时可用。

媒体训练营发现，微信小程序页面显示，公测期间暂时只开放给企业企业（企业/个体工商户）、政府、媒体、其他组织，个人微信公众号暂时无法参与小程序公测。

现阶段每个机构帐号只允许注册最多50个小程序，每个小程序一年需要缴纳300块钱，所有小程序帐号都需要绑定一个电子邮箱，一个手机号码只能绑定5个小程序。

有观点认为微信小程序可能会“杀死”现有的公众号，但其实它的定位和公众号或者应用市场都有显著不同，它体现在一个“小”字，既不会与公众号提供的内容有冲突，更不可能代替现有的应用市场。

为什么要开发小程序

今年初，张小龙曾在演讲中提到：微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台。小程序不会向用户发东西的，所以它就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了。

首先，如果一个App Store下载的程序几个月才被使用一次，甚至只会使用一次，但却要长时间的占用你的手机空间。这样的模式，可能多数人都不会喜欢。

其次，App的开发成本相对较高。一个App问世，首先需要投入安卓与iOS两大应用体系，但如果通过微信承载，那么研发投入随之降低、开发成本较低。

再次，微信拥有强大的流量入口。微信几乎成为当代人的一种生活方式，当人们打开微信就可以直接使用小程序，这比单独打开App更省事。

微信致力于打造的是一个去中心化的平台，如果说小程序之前，形成的是以资讯为主的去中心化，那小程序的到来，可能形成的就是基于兴趣的各类去中心化社区。

对抗App Store胜算大吗

微信4.0的标志是朋友圈，它改变了中国社交网络的格局；微信5.0时期的微信支付则改变了中国移动支付的格局；微信公众号改变了中国内容创作的格局。现在小程序问世，名字里面虽有个“小”，但其重要性不可小觑。

微信小程序造出了轻量级的App Store，未来它的目标将是苹果和谷歌。不过想要颠覆App Store是不太可能的。

由于不需要下载，可以随时搜索，小程序被不少人认为适合于低频、功能性的使用场景。但事实上，并不能简单得说“低频适合小程序，高频适合App”，低频高频不应该成为合适不合适的分界线。

第一，变现难问题。小程序应该和原生 App 互补，服务于产品的不同阶段。开发者可以用小程序来试错，利用微信天然的获客能力和传播链条来推广，后期则要考虑将流量引到原生 App 中进行流量变现。

第二，微信小程序必须借助“微信”这一运营载体。虽然微信可以说是当下最热门的超级App，但小程序的运营速度只能是建立在微信的界面之上，或许与微信的发展速度平行，但无法超越。

“小”程序的“大”价值观

对于一向自律的微信来说，小程序也不例外。几大运营准则发布可见一斑，下面简述三项：

第一，切忌把小程序开发成“大”程序。根据《微信小程序平台常见拒绝情形》，微信小程序命名和简洁应该“明确介绍小程序的功能点”，若程序功能太复杂，会提高小程序的概括难度。

第二，防止过度商业化。《微信小程序平台运营规范》强调了小程序需要符合的价值观：

一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品用完即走，以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。

综上，小程序本质上应该是提供服务的产品，它是微信公众号、服务号的补充。所以通过在小程序中卖广告的方式获利，显然不符合小程序的价值取向。在微信小程序开发初期，如何解决自己、用户的问题，才是最重要的，并不需要急着找商业化机会。

第三，《微信小程序平台运营规则》显示，游戏、直播、虚拟物品购买等功能均尚未开放，并且禁止小程序中出现小游戏、测试类内容。

媒体训练营发现，很多网友表示，微信对于自身生态的控制，比苹果强多了。

既然开放了公测，距离正式上线就不远了。期待小程序带来惊喜、真正解决轻型应用与用户体验之间的问题。但事实上，我们无法预测未来的小程序会怎样，未来的微信会怎样，因为它们会不停地演进变化。