网络宣传优势超越传统优势

人们对企业的传统宣传方式都很熟悉：电视广告、报纸广告、路牌广告等。而网络宣传相对于传统宣传方式来说是一个新生事物，两者之间有很大的区别。如 果不了解这些区别，只是人云亦云地跟风做网络宣传，其最终结果恐怕是投入多、产出少，是得不偿失的！下面我来说明这两者之间的一些区别：

首先，传统宣传方式无法基于本身的平台和患者进行即时的互动交流，而网络可以。

其次，我们以一个高速公路入口处的大型路牌广告为例：我们在那里做一个广告，做好以后只要大风没有把牌子刮倒，那么我们就不用管它。而网络不同，必 须要时时维护、更新。在这里，网络宣传与传统宣传的区别的绝不仅仅是把大牌子戳到互联网、网站上那么简单。这是目前很多商家暂时没有理解的。因为我们做网 络宣传必须保证目标群体能够通过各种搜索引擎搜索到，否则网络的意义也便不复存在。而保证“搜索到”的关键因素之一，便是保证网站的时时更新和维护。

其三，网络宣传营销的实质其实就是通过网络吸引目标客户与自己打成交易，以实现经济效益和社会效益。网络营销可包括：自建网站、博客，在大型相关网 站上做广告、链接等。而自建网站、博客的实质就是做关键词，关键词的实质就是目标客户会在网络上搜索的问题，这也当然就是目标客户所关心的问题，因此做网站、做博客的实质就是做问题。网络和博客的维护都应围绕这一点来开展！传统宣传方式由于容量有限，不可能通过展示目标客户关心的所有问题，来达到吸引客户的目的，而网络可以。因此网络必须把目标客户所关心的尽可能多的问题，全部体现出来！

1、网络宣传是多维宣传     
传统媒体是二维的，而网络宣传则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络宣传的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。  
2、网络宣传拥有最有活力的消费群体：    
互联网用户70.54集中在经济较为发达地区，64家庭人均月收入高于1000元，85.8年龄在18岁到35岁之间，83受过大学以上教育。因此，网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。  
3、网络宣传制作成本低，速度快，更改灵活 ：          网络宣传制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，霾叩谋浠湍芗笆笔凳┖屯乒?    4、网络宣传具有交互性和纵深性：      交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单  
地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时，网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。    5、网络宣传能进行完善的统计：       "无法衡量的东西就无法管理。"网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。  
6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果：     
用户能通过Internet即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。  
7、网络宣传的投放更具有针对性：       通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众，根据信息发布目标受众的特点，有针对性地进行信息发布，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对投放效果作出客观准确的评价。另外，网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的，这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能。  
8、网络宣传的受众关注度高：     
据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40的人同时在阅读，21的人同时在做家务，13的人在吃喝，12的人在玩赏它物，10在烹饪，9在写作，8在打电话。而网

名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱
 

上用户55在使用计算机时不做任何它事，只有6同时在打电话，只有5在吃喝，只有4在写作.  
9、网络宣传缩短了媒体投放的进程：    
用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现：消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。  
10、网络宣传传播范围广、不受时空限制：    
通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。    11、网络宣传具有可重复性和可检索性 ：    
网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。 
12、网络宣传具有价格优势：    
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统宣传媒体不可想像的。1999年全球网络宣传支出为28亿美元。2004年全球网络宣传支出达到220亿美元。据Jupiter通信公司日前发布的一份研究报告显示，美国的互联网宣传在未来的4年内将以40的速度增长,将超过宣传客户花在一些传统媒体上的宣传费，接近现在广播电视行业宣传费的3/4。虽然中国的互联网宣传在1997年才开始出现，但是经过几年的发展，网络宣传已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网宣传收入也以每年400速率递增,网络宣传将成为企业市场推广必不可少的高效途径。    综上所述,可见网络宣传相对于传统媒体的优势是十分明显的。"中国监利"是中国城市网站联盟大家庭中的一员，它所关联的有全国大、中、小上千个城市门户网站，所发布的信息，可"一站发布，千站显示"，所做的各种宣传内容，可迅速传播到全国乃至世界的各个地方。